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商品商标起名
【商品起名】品质上乘的“力士”....
来源:未知;发布时间:2015-08-16 13:53   次浏览   大小:  16px  14px  12px
  美国尤尼埃维尔(Unilever)洗涤品公司创立了世界名牌产品,即著名的“力士”(LUX)牌香皂。
  本世纪20年代,美国大多数妇女的生活方式是贤妻良母型,她们依赖自己的丈夫和家庭而缺少独立性。
  到了40年代中期,虽然妇女们的独立性增强了,但她们修饰打扮的仍然是为了取悦男性,她们喜欢和崇拜好莱坞影星,把她们视为生活中模仿的偶像和美的象征。
  正是在这种背景下,尤尼埃维尔洗涤品公司研制开发了迎合妇女需要的护肤香皂。该产品,采用天然纯配方,其有非凡的滋润和哈护皮肤的作用。
  根据产品的特点及妇女们的要求心理,经过反复研究,将这种产品的商标命名为“LUX”(老师香皂)。
  “LUX”由“LUXE”一词演变而来,具有“上等”、“精华”的含义。该公司设计者们构思巧妙,充分利用文字内涵及发音的特点,从关键词中提出主要音节用作商标词组,是典型的以义取胜的商标命名。
  该公司又采用电影明星作为品牌的形象,大力进行广告宣传,从而形成了偶像效应——追崇电影明星,同时上等、精华、美的象征,形成了力士商标护肤、养肤、润肤的品质,早就了力士香皂这三位一体的“连环效应”致使“力士”一下子风靡全美国,销量持续增长,并逐渐成为名牌商标。
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